近日, 由中国金融出版社主办，《中国金融》《金融博览》杂志承办的“第四届中国金融年度品牌案例大赛”奖项发布会在京举办。银行、证券基金、保险等金融业行业协会，金融机构，高校及研究院所等单位专家学者和代表，通过线上线下结合的方式，共同参加了此次奖项发布会，并围绕提升金融行业品牌价值、加强金融品牌建设等方面纷纷建言献策。

　　大会颁发了品牌传播年度案例奖、整合营销年度案例奖、用户体验年度案例奖，声誉管理年度案例奖、企业文化年度案例奖、社会责任年度案例奖，“中融普惠”年度案例特别奖、“电子信用证信息交换系统”案例特别奖、年度人气品牌案例奖，以及“中国金融年度品牌大奖”等重要奖项。

　　中银富登村镇银行“践行数字普惠 创新产品服务 助力乡村振兴案例”获评“中融普惠”年度案例特别奖。

　　中银富登村镇银行是中国银行发展普惠金融、支持县域经济、助力乡村振兴的重要平台和特色品牌。截至2021年末，中银富登共设立法人机构126家、支行网点189家，形成了覆盖全国22个省（区市）县域农村的金融服务网络。

　　坚守“支农支小”定位。中银富登始终专注“支农支小”，严格按照监管要求开展存贷汇等基础金融业务，从源头上规避了偏离主业、脱实向虚等行为。目前，中银富登贷存比约为100%，真正做到立足县域，将当地资金投放当地。截至2021年末，中银富登累计服务客户数超410万户，累计发放贷款近2500亿元，为超过70万客户提供了贷款服务，户均贷款约为16万元。其中，涉农及小微贷款占比超过92%。

　　发挥特色创新产品服务。中银富登根据县域经济发展程度、农业工商业经营情况，制定特色授信政策。接受具有产业特色的“准抵押”押品，有效解决农业客户融资缺乏抵押物的难题；系统自动参数化计算贷款规模，动态调整种养殖品种参数，避免盲目投放造成的行业风险。中银富登结合国家政策，创新开发了中银富登“乐家贷”“宜居贷”“欣农贷”等涉农贷款产品，用专项产品支持乡村振兴。中银富登“欣农贷”按照经营种类和用途，分为家庭农场、种植、家畜等10大类、60余种子产品，全面满足“三农”客户生产全流程资金需求。截至2021年末，中银富登“欣农贷”贷款余额超130亿元。

　　持续打造数字普惠模式。中银富登先后开展了“一号工程”“二号工程”科技攻关，打造“线上线下一体化”移动营销模式。首款产品“PAD自动决策贷款”，针对“三农”客户，根据“整村推进”特定场景量身定做的批量业务“整村推进信用贷”，小额贷款最快15分钟就能完成自动审批；首款线上产品“中富翼贷”，小额经营性纯线上信用贷款产品，通过大数据为缺乏完整信用记录的小微客户提供便捷高效的信贷服务，客户申请贷款、签订合同以及用还款，均通过手机银行自助完成，平均3分钟就能完成审批和放款。中银富登数字化风控、数字化运营和数字化管理等中后台数字化升级，极大提高乡村振兴金融服务质效。

　　普惠金融助力乡村振兴。中银富登抓住金融供给侧结构性改革与乡村振兴等政策机遇，加快产品创新与服务升级，下沉金融服务重心，不断提升普惠金融服务的适配性与满意度。中银富登建立了“乡村振兴项目库”，采用“项目管理”的方式，由各地法人行发掘本地特色涉农产业，结合当地政府规划，有意识地培育、整合成项目。截至2021年末，“中银富登乡村振兴项目库”项目数量约900个，累计储备意向贷款金额约80亿元，放款超2万户，累计投放金额超40亿元，有力支持当地涉农小微企业和特色产业。